30.08.2023|Źródło:Business Times| Autor: Ethana Zhao| Fotografie ilustracyjne.

Według raportu Linkshop centrum handlowe Wangfujing w Lhasie ma zostać otwarte do końca 2023 roku i będzie strategicznie zlokalizowane w nowej dzielnicy Liuwu w Lhasie, przy Alei Pekińskiej, w pobliżu dworca kolejowego i linii tranzytowych na lotnisko. Mając łączną powierzchnię 302 000 metrów kwadratowych i powierzchnię handlową 182 000 metrów kwadratowych będzie to największy kompleks handlowy w Tybecie.                                

Z planów Burst of Brands wynika, że centrum handlowe Wangfujing zamierza wprowadzić na rynek 350 marek. Godne uwagi są takie nazwy jak: Coach, UGG, Emporio Armani i Aquascutum, które wszystkie po raz pierwszy pojawią się w Tybecie. Ponadto Rejin Fashion, należąca do Wangfujing Group, będzie głównym sprzedawcą detalicznym markowych kolekcji  wysokiej klasy projektantów.

Pomimo tego, że Lhasa jest stolicą regionu, skala komercyjna Lhasy jest nieporównywalna z innymi nawet drugorzędnymi miastami we wschodnich prowincjach. Jednak w ostatnim okresie wzrost zamożności mieszkańców Tybetu był bardzo szybki. Według biura statystycznego Lhasy średni dochód rozporządzalny mieszkańców miast i wsi w 2022 r. TRA wyniósł odpowiednio 51 591 juanów i 22 756 juanów.

Dzięki turystyce nie można nie doceniać bazy konsumentów w Lhasie. Luksusowe marki hotelowe, takie jak St. Regis należące do Grupy Marriott, weszły do Lhasy w 2010 r., a następnie Lhasa Intercontinental Hotel należący do IHG Group w 2014 r. Niedawno do Lhasy dotarły także kawa Arabica i marka outdoorowa Arc'teryx .

Jednak wiele firm w regionie obsługuje głównie turystów, entuzjastów spędzania czasu na świeżym powietrzu i entuzjastów mediów społecznościowych poszukujących idealnych zdjęć. Mimo że firmy te propagują luksusowy styl życia, wywarcie znaczącego wpływu na przyciągnięcie do Lhasy podobnych i konkurencyjnych cenowo marek było wyzwaniem.

Punktem zwrotnym może być powstające Centrum Handlowego Wangfujing. Jednak prawdziwą zmianą wydaje się być to, że wielcy operatorzy komercyjni, posiadający znaczące portfolio marek, zwrócą wzrok w stronę Lhasy, a nawet szerszego rynku tybetańskiego.

Wcześniej w Lhasie marki skupiały się na sobie, wejście Wanda Plaza przyniosło ze sobą takie marki jak Lancôme, JNBY i Tommy Hilfiger. Nowa, zorientowana na konsumenta marka akcesoriów ACC również otworzyła swój sklep. Szczególną uwagę przykuła przeprowadzka marki Coach do Lhasy. W poprzednim wywiadzie Yann Bozec, prezes i dyrektor generalny Coach China na region Azji i Pacyfiku, powiedział, że Coach planuje otworzyć 30 nowych sklepów w ciągu najbliższych 12 miesięcy, z których część wejdzie na rynki wschodzące. Przykładami są sklepy w miastach takich jak Baoji w Shaanxi i Daqing w Heilongjiang.

Jednak ekspansja marki nie dotyczy tylko firmy za sąsiednimi drzwiami; dotyczy to również zdolności operacyjnej centrum handlowego w którym dana marka rozpoczyna działalność. Od mainstreamowych po luksusowe, znane marki traktują to priorytetowo, ostrożnie dbając o swój wizerunek podczas wypraw do miast trzeciego lub czwartego poziomu.

Niezbędny jest potężny i doświadczony operacyjnie „zmieniacz zasad gry”. Jednakże Lhasie i szerzej rozumianemu rynkowi tybetańskiemu, choć pełnym potencjału, brakuje lokalnego doświadczenia biznesowego ze względu na luki historyczne.

Nie tylko obsługa turystów; wyjątkowy, położony na dużych wysokościach teren, klimat i kultura Lhasy oznaczają, że zwyczaje konsumentów w Lhasie różnią się od zwyczajów konsumentów w innych miastach. Chociaż marki modowe chcą eksportować swoją filozofię stylu życia, zazwyczaj opiera się to na modelu udoskonalanym w wielu iteracjach. Znalezienie właściwej równowagi w Lhasie będzie wymagało głębokiego rozważenia.

Oczywiste jest, że scena handlu detalicznego modą w Lhasie ma perspektywę długoterminową. Na razie i w najbliższej przyszłości Chengdu pozostanie głównym wyborem tybetańskich konsumentów poszukujących towarów z najwyższej półki.

Chengdu wyrobiło sobie już pozycję trzeciej stolicy mody w Chinach, po Pekinie i Szanghaju. W 2019 r. firma Chengdu IFS, obsługiwana przez Hong Kong's Wharf, zorganizowała w Lhasie event pn. „Fashion Himalaya”, w ramach którego zaprezentowano wyróżniające się sklepy takich marek jak Chopard, MaxMara i Ports 1961, a nawet zorganizowano pokaz mody.

Pojawił się tam nawet osobiście dyrektor regionalny firmy Chopard na Chiny, Von Berlepsch Tasso.

Według badania Chengdu IFS tybetańscy konsumenci, w większości urodzeni po 1985 r., mają upodobanie do luksusowych zegarków i biżuterii. Mają silną świadomość marki, a ich lojalność wobec niej przewyższa nawet niektórych pierwszorzędnych konsumentów miejskich, często dokonujących większych jednorazowych zakupów.

Fotografie ilustracyjne.