05.06.2025 | Źródło: Xinhua

Specjały tybetańskie są sprzedawane za pośrednictwem transmisji na żywo na 5. China Xizang Tourism and Culture Expo w Lhasie, stolicy  Tybetańskiego Regionu Autonomicznego Xizang, 18 czerwca 2023 r. (Foto:Xinhua/Jigme Dorje).

W południowo-zachodnich Chinach, W tybetańskim Regionie Autonomicznym [Xizang] dla powiatu położonego na wysokości 3800 metrów wyznacznikiem ery cyfrowej jest internetowa transmisja na żywo.

Tashi Lhamo, 34-letnia mieszkanka powiatu Qonggyai, podniosła telefon i powitała publiczność: „Właśnie wróciłam z farmy. Proszę, dajcie mi dzisiaj dużo lajków”. Z łatwością promowała lokalne produkty wśród widzów transmisji na żywo, co dziś stało się bardzo powszechne na tym niegdyś odizolowanym górzystym obszarze.

Dzięki ukończeniu na ogromną skalę modernizacji sieci telekomunikacyjnej zasięg Internetu stał się bardziej stabilny, co skłoniło wielu mieszkańców wsi do "wskoczenia na pokład e-commerce". Teraz prosty smartfon łączy ten obszar ze światem zewnętrznym.

Jako najpopularniejsza influencerka w powiecie, Tashi Lhamo ma około 4 milionów obserwujących na chińskich platformach do udostępniania wideo. Poprzez swoje transmisje na żywo pomaga mieszkańcom wsi sprzedawać lokalne specjały, takie jak masło z mleka jaka i tsamba — najpopularniejszy podstawowy produkt spożywczy w Tybecie — klientom w całym kraju, generując roczny dochód w wysokości ponad 1 miliona juanów (około 139 109 dolarów amerykańskich).

W całym Tybecie [Xizang] e-commerce zyskuje na popularności, ponieważ władze regionalne starają się promować wysokiej jakości rozwój sektora za pomocą różnorofnych środków, w tym polityki wsparcia: bonów online, baz e-commerce i konkursów transmisji na żywo.

Według Regionalnego Departamentu Handlu, od stycznia do kwietnia tego roku sprzedaż detaliczna online Tybetu osiągnęła 10,84 miliarda juanów, co stanowi wzrost o 36,7 procent w stosunku rok do roku. Z tej sumy, sprzedaż za pomocą transmisji streamingowej (strumieniowej transmisji na żywo) stanowiła 3,36 miliarda juanów, co stanowi wzrost o 41,8 procent a sprzedaż produktów rolnych online osiągnęła 320 milionów juanów, co stanowi wzrost o 17,5 procent w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku.

W stolicy regionu, Lhasie, lokalne produkty wełniane schodzą z linii produkcyjnych w fabryce prowadzonej przez Xizang Holy Trust Industry Co., Ltd.

„W przeszłości większość naszych zamówień pochodziła z kanałów offline. Teraz, wykorzystując bogate zasoby tybetańskiej wełny, opracowaliśmy zintegrowany model: zamówienia e-commerce napędzają produkcję na żądanie, spółdzielnie ułatwiają zaopatrzenie, a pasterze dostosowują hodowlę zwierząt gospodarskich i zbiór wełny w oparciu o popyt rynkowy”, powiedział Lhapa Trinley, przewodniczący zarządu firmy.

Obecnie produkty firmy, takie jak szaliki, ubrania i dywany, są sprzedawane w całych Chinach za pośrednictwem różnych platform internetowych. Półprzetworzone materiały, takie jak owcza wełna prana , kaszmir i wełna jaka są nawet eksportowane do krajów takich jak Nepal i Indie.

Oprócz produktów rolnych i pasterskich, produkty związane z tybetańską  kulturą, takie jak np. tybetańskie kadzidła i tradycyjne akcesoria, zyskują coraz większą popularność, przybliżając kulturę tybetańską szerszej publiczności.

„E-commerce oznacza, że tybetańskie ​​produkty  nie są już  produktami niszowymi” — powiedział Li Yanping, szef działu e-commerce w Regionalnym Departamencie Handlu, dodając, że region planuje ulepszyć logistykę na wsi i wspierać utalentowanych handlowców e-commerce, aby mogli poszerzać kręgi swoich odbiorców.